Каждый год выходят подборки «10 трендов веб-дизайна», и каждый год бизнесы платят за внедрение того, что через два года будет выглядеть как диагноз эпохи. Я дизайнер, мне положено любить тренды — но клиентские деньги я люблю больше. Вот что из модного сейчас можно пропустить без потерь.
Что можно смело игнорировать
- AI-глянец. Одинаковые градиентные баблы, стеклянные карточки и сгенерированные иллюстрации-переливы уже стали визуальным шумом: сайты сливаются в один. Ирония в том, что «AI-вид» теперь считывается как «сделано без человека» — и снижает доверие.
- Скролл-хайджекинг. Когда страница листается не так, как привык пользователь, а «кинематографично». Впечатляет первые 5 секунд, раздражает следующие 50. Конверсию это ещё никому не подняло.
- Видео-фон на мобильном. Съедает трафик и батарею, тормозит LCP — а на экране 6 дюймов его никто не разглядывает.
- Брутализм ради брутализма. Работает для галерей и фешн-брендов с сильным арт-директором. Для клиники или строительной компании «сырой» дизайн считывается не как смелость, а как неисправность.
- Кастомные курсоры и чейзеры. Хвосты за мышкой, курсоры-круги… На тачскринах — а это большинство трафика — их просто не существует.
«Тренды», которые на самом деле вечные принципы
Скорость. Была важна десять лет назад, важна сегодня. Ни один тренд не стоит +2 секунд к загрузке.
Читабельность. Крупный текст, честный контраст, воздух. Мода на мелкий серый шрифт приходит и уходит — а читать нужно всегда.
Честные фото и цифры. Реальная команда, реальные работы, реальные результаты. Это «трендит» ровно столько, сколько существует доверие.
Простой тест на любой тренд
Спросите: «это поможет моему клиенту быстрее понять предложение и купить?» Если да — это не тренд, а инструмент, берите. Если ответ «ну, это выглядит современно» — это декорация за ваши деньги. Современность сайта определяет не год приёмов, а то, решает ли он задачу быстрее конкурентов.
Когда дизайн действительно пора обновлять
- Конверсия падает при стабильном трафике — сайт перестал убеждать
- Изменилось позиционирование или аудитория — дизайн говорит не с теми
- Мобильная версия «дожата», а не спроектирована
- Сайту 5+ лет и он медленнее конкурентов
Как мы подходим к дизайну, который продаёт, — в разборах 9 приёмов для конверсии и безопасного редизайна.