Логіка, яка призводить до проблеми, виглядає розумною. Є послуга, є двадцять міст, у кожному хтось шукає. Робимо двадцять сторінок, підставляємо назву міста — і охоплюємо всю країну.
У документації Google така конструкція описана окремим терміном — дорвеї. Це сторінки, створені під пошукові запити, які ведуть людину до одного й того самого результату і не дають нічого, чого не було б на основній сторінці. Формулювання Google просте: сторінка має існувати для користувача, а не для того, щоб зайняти місце у видачі.
Як відрізнити одне від іншого
Межа проходить не по кількості сторінок і не по тому, чи є в заголовку назва міста. Вона проходить по одному питанню: чи стало людині корисніше від того, що ця сторінка існує окремо?
Якщо клієнт із Дніпра відкриває сторінку і бачить терміни виїзду саме до нього, об'єкти в його місті та ім'я майстра, який там працює — сторінка виправдана. Якщо він бачить той самий текст, що і на сторінці Львова, з підміненою назвою — ні. Пошук це бачить так само, тільки швидше.
Шість питань для самоперевірки
Прогоніть кожну локальну сторінку через цей список. Три «ні» — сторінку треба переробляти або прибирати.
- Чи є на сторінці інформація, якої фізично немає на інших локальних сторінках?
- Чи згадані конкретні об'єкти, райони або адреси саме цього міста?
- Чи відрізняється title і description від сусідніх сторінок не лише назвою міста?
- Чи є на сторінці хоч один доказ роботи саме тут — фото, відгук, кейс?
- Чи отримувала сторінка покази в Search Console за останні три місяці?
- Чи змогли б ви показати цю сторінку клієнту без ніяковості?
Останнє питання — не жарт. Це найточніший тест: сторінки, які роблять «для пошуку», зазвичай соромно надіслати живій людині.
Чим це реально загрожує
Поширене заперечення звучить так: «ну не спрацює — і добре, нічого не втратимо». Втратимо.
Розмивання релевантності. Двадцять схожих сторінок конкурують між собою і з основною сторінкою послуги. Google обирає одну, і часто не ту, яку ви хотіли б показувати.
Витрачений краулінговий бюджет. Робот обходить порожні сторінки замість того, щоб швидше переобходити ті, що приносять заявки.
Просідання довіри до розділу. Якщо більшість сторінок у каталозі послуг тонкі, це впливає на оцінку каталогу в цілому, а не лише конкретних URL.
Ручні санкції — рідко, але бувають. Для явних випадків із десятками згенерованих сторінок Google застосовує ручні заходи, і вихід із них займає місяці.
Що робити, якщо такі сторінки вже є
Найгірше рішення — просто видалити їх і залишити 404. Якщо на сторінки були посилання або вони встигли набрати хоч якісь позиції, ви втратите і це.
Робочий порядок такий.
- Вивантажте дані з Search Console за три-шість місяців по кожному URL: покази, кліки, середня позиція.
- Розділіть на три групи. Сторінки з кліками — залишити і поглибити. Сторінки з показами без кліків — переписати title і description. Сторінки з нулями — кандидати на об'єднання.
- Об'єднайте нулі в основну сторінку послуги. Перенесіть звідти все цінне, якщо воно є, і поставте 301 на основну сторінку.
- Залиште стільки локальних сторінок, скільки можете наповнити. Зазвичай це три-п'ять міст, а не двадцять.
- Перевірте через два місяці. Основна сторінка має підрости за рахунок консолідації сигналів.
Як читати ці звіти, якщо ви не працювали з ними раніше, розібрано в матеріалі про Google Search Console для власника бізнесу.
Три поширені виправдання, які не працюють
«У нас тексти унікальні, ми перевіряли антиплагіатом». Унікальність тексту і цінність сторінки — різні речі. Двадцять по-різному сформульованих описів однієї послуги лишаються двадцятьма описами однієї послуги. Антиплагіат перевіряє збіг символів, а Google оцінює, чи є на сторінці щось, чого немає деінде.
«Конкуренти так роблять і в топі». Часто це означає лише те, що в конкурента є інші сильні сторони — вік домену, посилальний профіль, впізнаваність бренду — і локальні сторінки тримаються за їх рахунок, а не завдяки собі. Копіювати видиму частину чужої стратегії без невидимої — найдорожча помилка в SEO.
«Ми ж справді працюємо в цих містах». Працюєте — добре, але сторінка має це показувати. Якщо єдиний доказ роботи в місті — це слово «Дніпро» в заголовку, то для пошуку і для клієнта різниці з фіктивною сторінкою немає.
Приклад, де сторінки виправдані
Щоб не скластись враження, що локальні сторінки — завжди ризик: у кейсі IceLab їх десять, і вони працюють. Причина в тому, що за ними стоїть фізична різниця — власні потужності у Києві та Львові, різна логістика й різні умови для оптових клієнтів. Результат — позиція 2 за комерційними запитами і CTR 5,8%.
Тобто справа не в самому форматі, а в тому, чи є за ним реальність. Коли є — формат один із найефективніших. Коли немає — він працює проти сайту.
Як вирішити, чи є ця реальність у вашому випадку, розібрано в матеріалі про бізнес у кількох містах.
