Мене часто просять «зробити красиво». Але красиво — це побічний ефект. Справжня задача дизайну комерційного сайту — провести людину до дії: заявки, запису, покупки. Ось девʼять прийомів, які ми застосовуємо в кожному проєкті — і цифри, які вони дали реальним клієнтам.
- Одна дія на екран. Кожен екран відповідає на одне питання і веде до однієї кнопки. На лендінгу курсу Aleko ми прибрали все, що не вело до вибору тарифу — переходи до оплати зросли у 2.4 раза.
- Кнопка там, де дозрів користувач. Не тільки в шапці: після вигод, після цін, після відгуків. Людина не повинна гортати назад, щоб сказати «так».
- Реальні фото замість стоку. Efedra: фото лікарів і кабінетів замість стокових усмішок — частина редизайну, який дав ×3.2 заявок. Сток економить день на старті і коштує заявок роками.
- Цифри замість прикметників. «Швидкий сервіс» — шум. «Відповідаємо за 4 години» — факт. Цифри зчитуються швидше і запамʼятовуються довше.
- Прайс на видноті. Ціни фільтрують нецільових і будують довіру цільових. Ховати прайс — значить платити менеджеру за розмови з тими, кому дорого.
- Соцдоказ поруч із дією. Відгук або цифра — впритул до кнопки, а не окремою сторінкою. Лендінг франшизи Tatarka говорив мовою інвестора: цифри юніт-економіки поруч із формою — понад $250 000 залучених інвестицій.
- Форма на 2–3 поля. Кожне зайве поле — мінус частина заявок. Імʼя і контакт; решту зʼясуєте в розмові.
- Швидкість — це теж дизайн. Найкращий макет не працює на 5-й секунді завантаження. Анімації, які не гальмують, зображення під мобільний, Lighthouse 90+.
- Один акцентний колір. Якщо все яскраве — нічого не помітно. Один колір для дій, решта — фон. Око саме знаходить, куди тиснути.
Як застосувати це до свого сайту
Відкрийте свій сайт і пройдіться списком: де на кожному екрані дія? Де цифри? Де прайс? Ми зібрали ці прийоми в чек-лист із 10 питань у розборі дизайну медичних сайтів — він працює для будь-якої ніші.
Усі 9 прийомів входять у нашу послугу: розробка лендінгу під ключ від $800.