Что это и зачем заглядывать
Google Search Console — бесплатный кабинет, где Google показывает, по каким запросам люди видели ваш сайт, куда кликали и что мешает индексации. В отличие от обещаний подрядчиков, эти цифры не приукрасишь: это взгляд самого Google. Если у вас он ещё не подключён — это первое, что стоит сделать после прочтения.
Четыре метрики, которые всё объясняют
Показы. Сколько раз ваш сайт появился в выдаче. Растут показы — Google считает вас релевантными более широкому кругу запросов.
Средняя позиция. Где именно вы появляетесь. 1–10 — первая страница, 11–20 — вторая. Позиция 35 означает «вас показывают, но этого никто не видит».
Клики. Сколько людей реально перешло. Это и есть ваш поисковый трафик.
CTR. Процент кликнувших от увидевших. Низкий CTR на хорошей позиции — повод переписать заголовок и описание страницы.
«Показы есть — кликов нет»: самый важный диагноз
Самая частая картина у малого бизнеса: сотни показов, ноль кликов. Это значит, что Google уже считает вас ответом на запрос — но показывает на 2–4 странице, куда никто не листает. Это не приговор, а самая дешёвая точка роста: контент и авторитет поднимают то, что уже «почти работает». Хуже, когда показов нет вообще — тогда страницы под запрос просто не существует.
Три отчёта для владельца: 10 минут в месяц
- «Запросы» — по чему вас ищут. Ищите запросы с показами и без кликов: это ваш список для контента
- «Страницы» — какие страницы приводят трафик. Одна страница собирает всё? Остальные не работают
- «Индексирование» — сколько страниц Google вообще видит. Висящие ошибки здесь — повод писать разработчику
Как это выглядит в жизни: Efedra
Клиника из Одессы: полгода назад — 340 переходов за 6 месяцев, показы 1 820. После переработки сайта и работы с контентом — 1 460 переходов и 13 000 показов. В Search Console этот путь виден по неделям: сначала выросли показы, за ними позиции, потом клики. Именно в таком порядке SEO и работает — подробнее в нашем разборе SEO для медицинских сайтов.
Что делать с этими данными
- Показы без кликов → усилить страницу или написать статью под запрос
- Хорошая позиция, низкий CTR → переписать title и description
- Нет показов по важному запросу → создать страницу под него
- Ошибки индексирования → к разработчику, это техника